Czy ja też mogę być copywriterem?

Witaj Użytkowniku,

Skoro czytasz ten tekst, to prawdopodobnie interesujesz się zagadnieniami związanymi z copywritingiem. Jeżeli tak jest, to z pewnością zadajesz / lub zadawałeś sobie to pytanie: Co należy studiować chcąc być copywriterem?

Dużym problemem absolwentów szkół średnich i wyższych jest to, że po kilku latach życia pod ciągłą oceną swojej wiedzy zostają wypuszczenie do realnego życia i próbują "dopasować" zdobytą wiedzą i profil nauki do jakiegoś zajęcia, które pozwoli im dalej rozwijać się w danym profilu, a przy odrobinie szczęścia zarobić dzięki temu na życie.


Na początek trzy wiadomości

1. Praktycznie każdy kierunek nauki daje dobre podstawy do bycia copywriterem!
2. Studiowanie polonistyki, aktorstwa czy dziennikarstwa wcale nie daje znaczącej przewagi na tej drodze.
3. Nie każdy może zostać copywriterem... a może inaczej... nie każdy może zostać dobrym copywriterem.

Bycie copywriterem nie oznacza posiadania szerokiej wiedzy na temat literatury, czy zasad ortografii, gramatyki i stylistyki języka polskiego. Wiadomo, to wszystko pomaga i takie umiejętności są wskazane, ale...

Być copywriterem oznacza posiadanie umiejętności biznesowych połączonych z podstawowymi umiejętnościami życiowymi.

Istnieje prosty test sprawdzający to, czy nadajesz się do tego zajęcia.

Wyobraź sobie że jesteś na imprezie u znajomego. Są tam różni ludzie, rozmawiają na różne tematy. W pewnym momencie gospodarz przyprowadza kogoś i przedstawia was sobie. Z grzeczności pytasz go, czym się zajmuje. Okazuje się, że jegomość jest biznesmenem - ma firmę, która zajmuje się dystrybują owoców morza i dostarczaniem ich do klientów (hoteli, sklepów, itd.).
Załóżmy, że kompletnie nie interesują cię owoce morza (nawet ich nie lubisz) i nie masz zielonego pojęcia w tym temacie. Pytanie jest takie: co w takiej sytuacji robisz?

• zdążyłeś się znudzić, zanim gość doszedł do końca i szukasz grzecznie wymówki, aby iść dalej;
• nie czujesz się za dobrze w temacie, więc kojarzysz, że w filmie "Forrest Gump" był motyw z takim biznesem. Delikatnie zmieniasz temat na filmy, bo w tym czujesz się zdecydowanie lepiej;
• nie wiesz nic w tym temacie więc tym bardziej jesteś ciekaw jak to funkcjonuje, co jest największą zaletą takiego biznesu, jakie są największe dla niego zagrożenia, jak wielki jest ten rynek, jacy są odbiorcy, itd.

Jak zostać copywriterem?

Niestety, w tym przypadku nie można podać żadnej recepty. Można zdecydować się na ukończenie jednej ze szkół wyższych, które proponują wykształcenie w zakresie reklamy. Jednak należy mieć na uwadze to, że copywriting to dziedzina nie za bardzo poddająca się dydaktyce.

W zasadzie najlepszym nauczycielem w tym przypadku jest i pozostanie praktyka i własne doświadczenia. Można praktykować u mistrzów, a ściślej w agencjach reklamowych, u poetów reklamy i u poetów, których tomiki można nabyć w księgarniach.

Według mnie, ważne elementy na drodze do bycia copywriterem są następujące.

1. Chęć poznawania wszystkiego co nowe - szczególne zainteresowanie biznesem

Copywriting to usługa dla biznesu, i aby utrzymywać się z niej musisz wykazywać zainteresowanie biznesem w każdej postaci oraz chcieć go zrozumieć.

Dlaczego? Pisząc teksty nie będziesz tego robił tylko np. dla firm zajmujących się marketingiem (choć możesz, nikt ci nie zabroni, ale to bez sensu), bo w tym czujesz się najlepiej. Czasem przyjdzie Ci pisać tekst dla mleczarni, innym razem dla sprzedawcy książek, jeszcze innym dla projektanta mody. Aby dobrze to zrobić musisz wykazać zainteresowanie tymi biznesami - nie możesz po prostu siąść i pisać.

Zainteresowanie literaturą, czy dziennikarstwo mogą w oczywisty sposób ci pomóc, tak jak studia z zarządzania i marketingu, finansów, socjologii, psychologii czy prawa. W zasadzie każdy rodzaj studiów, czy w ogóle nauki, może ci jakoś pomóc, na pewno nie zaszkodzi. Jednak sama fascynacja biznesem to imperatyw.

2. Zamiłowanie do słowa i pisania

Drugim takim kamieniem milowym na drodze do kariery copywritera jest zamiłowanie do słowa. Jeżeli nie lubisz używać słów (mówionych, pisanych - w jakiejkolwiek formie), to już na starcie jesteś do tyłu.

Jeżeli na polskim przerażały cię zadania typu: "Napisz w 5000 słowach opowiadanie na temat ____", to poważnie zastanów się nad tym, czy chcesz naprawdę zająć się tym fachem. Jeżeli wolałeś płacić za napisanie pracy zaliczeniowej, pracy licencjackiej czy magisterskiej to raczaj stanij "z drugiej strony barykady" i daj robić to ludziom, którzy naprawdę to lubią.

Copywriter musi kochać słowa, szanować słowa, poznawać słowa, dobierać słowa, ważyć słowa - gdyż sam żyje za słowa.

3. Praktyka

Wiele ludzi pisało do mnie z pytaniem, gdzie najlepiej nauczyć się copywritingu? Pisali, że zainteresowali się tą tematyką, gdyż w obecnej pracy to było jednym z ich obowiązków - tworzenie tekstów. Teraz chcieliby spróbować swoich sił i zarabiać dzięki temu. Często nawet piszą o rzuceniu obecnej pracy i poświęceniu się temu całkowicie.

Początkowo nie wiedziałem co im odpowiadać - przecież sam nie korzystałem z jakiegokolwiek kursu - ale przyszła mi do głowy taka myśl, że jeden z lepszych kursów już przeszli (i ja również), lub znajdują się w trakcie jego trwania. Mają przecież praktykę z obecnej pracy i to w dodatku płatną. To bardzo korzystne rozwiązanie.

Kontakt ze słowem pisanym, ale i absolutny słuch językowy, podpatrywanie różnych środowisk, żargonów, zwanych po nowemu slangami, znajomość gwar, tzw. kodów etnicznych (stereotypów narodowych różnych nacji) i umiejętność twórczego połączenia w całość elementów języka, obrazu i dźwięku daje właściwe efekty. Mimo wszystko wykształcenie reklamowe może pomóc w oswojeniu się w pracy, a na pewno zagwarantuje, umiejętność współpracy z kreatywnym zespołem.

Dla zainteresowanych taka informacja - w jednym z kolejnych artykułów spróbuję pozbierać informacje nt. szkół i uczelni oferujących takie kierunki studiów.

Następny